Hyves: terugkeer na dertien jaar blijkt mogelijk

Samenvatting

Hyves keert na dertien jaar terug met Europese dataopslag, zonder verslavende algoritmes en met ruimte voor maximaal 10.000 accounts.

Hyves keert terug als Europees sociaal netwerk

Mediahuis brengt Hyves terug als website en app, met de vertrouwde krabbels, WieWatWaars en iconische emoticons. De vernieuwde dienst is vanaf de start beperkt toegankelijk: maximaal 10.000 mensen kunnen een account aanmaken. Daarna groeit de toegang dagelijks met 50.000 extra gebruikers.

Hyves is volledig opnieuw gebouwd. De feed toont alleen berichten van vrienden en bevat geen posts van onbekenden. Mediahuis belooft geen eindeloze feed en geen algoritmes die gebruikers zo lang mogelijk proberen vast te houden.

Europese dataopslag en digitale soevereiniteit

Het platform slaat gebruikersdata op Europese servers op. Scaleway uit Frankrijk host de dienst en het Britse Apadmi bouwde Hyves samen met Mediahuis. Daarmee koppelt de uitgever de terugkeer aan een concreet model voor Europese digitale soevereiniteit.

Voor BI-professionals ligt daar een herkenbaar aandachtspunt: de keuze voor datalokatie en feedlogica bepaalt welke gegevens beschikbaar zijn, hoe gebruikersgedrag wordt geïnterpreteerd en welke prestatie-indicatoren betekenis hebben. Hyves kiest niet voor maximale kijktijd als centraal uitgangspunt, maar voor een afgebakende vriendenfeed.

Nostalgie vormt een tweede pijler. Mediahuis verwijst naar onderzoek van Newcom, waarin de helft van 2.000 ondervraagde Nederlanders aangaf Hyves om nostalgische redenen te willen proberen. Vanaf volgend jaar verschijnen advertenties in de vorm van gesponsorde berichten, native reclames en communitygerichte activaties.

Concrete takeaway voor Hyves en dataplatforms

Volg bij de herintroductie van Hyves niet alleen registratiecijfers, maar ook de relatie tussen Europese opslag, vriendenfeeds en gebruiksduur. Let daarnaast op hoe advertentiemetingen werken zonder aanbevelingsalgoritmes en zonder pop-ups, autoplay met geluid of schermvullende onderbrekingen. De komende maanden staan privéchats, verjaardagen en een vriendenboekje gepland.