OpenAI: ChatGPT-advertenties met afbeeldingen tijdelijk in VS

Samenvatting

ChatGPT toont later deze maand beeldadvertenties van gesponsorde producten, voorlopig alleen in de Verenigde Staten.

ChatGPT-advertenties: wat er gebeurt

OpenAI test vanaf deze maand advertenties met afbeeldingen in ChatGPT. De visuele reclames verschijnen voorlopig alleen in de Verenigde Staten en komen in eerste instantie in beeld wanneer een gebruiker een AI-afbeelding begint te genereren.

OpenAI zegt dat de advertenties duidelijk als reclame herkenbaar blijven en gescheiden worden van de rest van de uitvoer. Betalende ChatGPT-gebruikers krijgen geen advertenties te zien. Volgens OpenAI beïnvloeden de gesponsorde afbeeldingen ook niet de antwoorden van de chatbot.

Het nieuwe formaat volgt op eerdere tests met gesponsorde URL’s, tekst en een logo. Dat type reclame verscheen eerst in de Verenigde Staten en werd sinds vorige maand ook zichtbaar in Nederland en België.

ChatGPT-advertenties: waarom dit belangrijk is

De test voegt een visuele laag toe aan de commerciële werking van ChatGPT. Een advertentie die verschijnt tijdens het starten van een beeldprompt staat dichter bij de gebruikersactie dan een losse gesponsorde link, waardoor het onderscheid tussen antwoord, interface en reclame zichtbaar moet blijven.

Dat onderscheid raakt ook BI-teams die ChatGPT gebruiken voor onderzoek, rapportages of beeldmateriaal. Bij controles van chatbotuitvoer volstaat een tekstexport mogelijk niet wanneer een deel van de interface uit gesponsorde beelden bestaat. De advertentie zelf hoort volgens OpenAI niet bij het antwoord, maar kan wel onderdeel zijn van wat een gebruiker op het scherm ziet.

OpenAI heeft nog niet aangegeven of het formaat buiten de Verenigde Staten verschijnt. Daarmee blijft de geografische beschikbaarheid voorlopig beperkt en onduidelijk.

ChatGPT-advertenties: concrete takeaway

Leg bij evaluaties van ChatGPT-workflows vast welk abonnement, land en schermtype is gebruikt. Controleer daarnaast of gesponsorde beelden losstaan van de gegenereerde tekst en neem advertentieweergave mee in screenshots of gebruikerstests.