Nieuwe regels voor merkzichtbaarheid in AI-zoekmachines

Samenvatting

AI-zoekmachines maken merkzichtbaarheid én juistheid meetbaar: ChatGPT leverde Stakewise in 2025 maandelijks circa 700 bezoeken.

AI-zoekmachines: zichtbaarheid en juistheid

Grote taalmodellen veranderen de manier waarop mensen merken vinden en beoordelen. Stakewise zag in 2025 het aantal verwijssessies vanuit ChatGPT oplopen tot ongeveer 700 per maand, tegenover slechts enkele sessies een jaar eerder. Deze bezoekers bekeken meer pagina’s en verlieten de site minder vaak dan bezoekers via andere verwijskanalen.

Toch gaf de traditionele SEO-analyse geen antwoord op de vraag wat ChatGPT over Stakewise vertelde. Het team controleerde daarom antwoorden op vragen over kosten, fondskeuzes en de vergelijking met concurrenten. Daarin stonden herhaaldelijk fouten: ChatGPT noemde vijf fondsen in plaats van zeven, beschreef kostenstructuren verkeerd en verwisselde kenmerken van verschillende producten.

GEO naast traditionele SEO

Generative engine optimization, of GEO, vormt volgens het artikel een aanvulling op traditionele SEO. Ook answer engine optimization, AEO genoemd, beschrijft deze aanpak. De verschuiving ontstaat doordat AI-antwoorden steeds vaker informatie geven zonder dat iemand doorklikt naar een website. Daardoor volstaan zoekwoordposities, vertoningen en organische klikratio’s niet meer om merkpresentatie te beoordelen.

Voor marketing- en BI-teams verandert daarmee ook de meetopdracht. Verkeerde informatie verschijnt vóór het websitebezoek en blijft buiten reguliere verkeersrapportages. Een merk kan dus goed scoren in zoekmachines en toch onjuist worden weergegeven in AI-antwoorden. Vooral bij financiële producten raakt dat direct aan productinformatie, kosten en keuzebegeleiding.

Concrete takeaway voor AI-zoekmachines

Voeg een terugkerende AI-audit toe aan je rapportage: stel ChatGPT vragen die potentiële klanten werkelijk gebruiken, leg antwoorden vast en controleer claims over prijzen, producten, aantallen en concurrentievergelijkingen. Combineer die uitkomsten met referraldata. Zo zie je niet alleen hoeveel verkeer AI-zoekmachines sturen, maar ook welke informatie bezoekers vooraf ontvangen.